2025年6月10日，泡泡玛特的一款全球唯一一只薄荷色拉布布（LABUBU）在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，引来网络热议（就是下面这只可爱的LABUBU）。

图｜永乐拍卖

2025年6月11日泡泡玛特股价暴涨，市值近3300亿人民币。

潮玩作为当代年轻人喜欢的拥有独立IP的玩具，正逐步成为风靡全球的网红产品，潮玩行业俨然成为近年来最为值得投资和发展最好最快的行业之一。

一 行业趋势

过去的2024年，我国潮玩市场规模为727亿元，预计2025年全年零售额将突破900亿元，2026年将高达1101亿元，具体发展趋势如下：

一是全球市场空间接近万亿人民币，我国市场份额逐步提高可达六分之一，其中IP玩具市场增速高于全球。

二是我国IP玩具市场已经形成成熟产业链，IP版权方、IP营运方、IP授权方、供应链工程和终端零售商等各环节可实现兼容。

三是潮玩出海，入驻海外市场，我国潮玩企业加速海外布局和国际化已成为大势所趋。

四是潮玩行业发展日益规划，形成有序竞争的态势。

五是Z世代已经成为潮玩消费主力军，衍生了由单一价值到多元价值的转变，包括情感价值、社交价值、收藏价值、社会价值等。

图｜来源网络

二 潮玩行业猎头人才市场

01 人才供需情况

随着我国潮玩行业迅猛发展，在供给侧影响到了劳动力和人才市场的配置和发展：

一是人才需求方面，我国潮玩企业解决了更多就业，提供了更多的工作岗位，包括设计、生产、财务、销售和市场营销等，同比增长了近20%，成为今年人才需求增长最快的行业。

二是人才供给方面，由于我国潮玩企业需要更多在游戏、动漫和影视等领域的跨界人才，但人才市场供给严重不足导致人才供求不平衡。

02 人才缺口

2025年，我国潮玩行业人才缺口仍主要表现在IP运营、营销策划和设计类人才高度稀缺，如IP运营与开发专家、三维建模与潮玩设计工程师、数字化供应链管理专家、潮玩陈列与零售空间设计师、数据驱动营销策划总监、智能制造与生产管理专家等。

03 人才画像

我国潮玩行业从业人员整体学历背景不高，需要跨界型人才，同时普遍年轻化，大多数人才系90-00后，该人才已经成为该行业的中坚主力。

04人才来源

我国潮玩行业的人才来源主要来自国内外知名的游戏、动漫、影视和互联网大厂和IP创业平台。

05 薪酬涨幅

2025年，我国潮玩行业薪酬整体趋于稳定，已经逐渐告别了野蛮生长时代，该行业整体招聘月平均薪酬在8000-12000元区间，整体涨幅不高。

但该行业关键核心岗位/职位跳槽薪酬涨幅仍高达25-35%。

图｜来源网络

三 薪酬报告

结合2025年人才市场招聘薪酬数据，我国潮玩行业人才整体薪酬涨幅在8-10%，涨幅不高且趋于平稳。

但关键核心岗位/职位跳槽薪酬涨幅还能保持在25-35%同行业水平，以下为该行业核心岗位/职位的具体薪酬,仅供参考：

备注：以上核心岗位/职位的年薪以一线城市为参考。
编辑｜聚小仕

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